商品策划书（合集3篇）
商品策划书
商品策划书
一前言在生活节奏加快的今天，速食产品成为广大消费者的选择，八宝粥就进入人们的视线，在饮料和牛奶当道的今天，八宝粥这种产品还没有开拓出自己的领域，具有很大的市场空间。二市场分析目前市场上存在多种品牌的八宝粥，但为人们熟知的品牌并不算多，现在亲亲的八宝粥，娃哈哈八宝粥及银露八宝粥的销量是较高的，华元及绿得等八宝粥由于缺乏宣传，只是抢占了本地领域，没有成为其他城市消费者的首选，其中银露八宝粥由于广告的强力宣传及不高的价格，销量正逐步上涨。而且由于中西饮食文化的不同，八宝粥这种产品没有外国品牌的竞争。三产品策略我们要走出自己的品牌市场，就要有创新的能力，不和已有的强品牌在一个圈子里斗，我们走差异化的道路，我们将重点放在“健康”两字上，先表明我们“健康长伴”的粥的特点，再进一步表明这种特点能给食用者带来什么“健康”?我们的八宝粥好在那里?现在品牌的八宝粥只是简单的强调我们的粥好可是并没有详细说明粥好在那里?没有特色。我们的“健康长伴”将走功能化的道路，功能型饮料可以占有一片市场，八宝粥也可以。我们的八宝粥将突出中药的营养保健功能。于是就有了以下预想的产品：
策划之家策划书频道1活力长伴产品： 包装以绿色为主色调，突出功能：
增强免疫力，健康好身体。用那种中药，就需要请食品专家研究了。2青春长伴产品：
包装以红色为主色调，突出功能：
抗衰老，抗疲劳。多种药材有美容的作用。3聪明长伴产品： 包装以橙色为主色调，突出功能：
益智，抗遗忘。此类以学生为主要目标。此外还可以研法出还有蛋白质营养的粥类以及添加了牛奶的粥类。策划之家策划书频道四广告策略广告语——美好生活，健康长伴。具有一语双关的作用。广告片的制作一定要精心，要选择好的广告公司。广告的投放以各省电视台的黄金时段为主，还可以搞一些公益活动，例如送粥给贫困儿童及孤寡老人，送粥给的哥及保安等群体。送粥送健康，以引起报纸媒体的报道。五推广办法超市和零售店，在超市要根据每地的不同搞一些促销活动。选择地区代理商，给其较高利润。在这里，提出一个新的模式，牛奶可以每天送奶到家，饮用水可以成桶送到家，那我们的粥可不可以也实行预定制呢?目标是家庭及大学生，只要给以价格的优惠，还有较好的粥的质量，得到消费者的喜爱，这个计划是可行的，即使不能天天预订，也可以一周订三次，如果经过三四年的发展，健康长伴成为强势品牌，那我们就可以在一些地方成立制造点，作到给订粥的用户送热粥，那我们的订粥模式就可能实现了。注：
本人独立完成此资料，是想说明一种新的功能品牌粥类的出世，由于能力所限，策划可能存在一些问题。
附送：
商品营销策划
商品营销策划
所谓“人要衣装，佛要金装 ”一份条理清晰，版面活泼的营销策划书，对于提高说服力和接受度有极大的帮助。营销策划书没有固定的格式，但却有必备的项目或条件，以及构思、表现等方面的技巧。营销策划书包含的内容：
5W1H1EWHAT 是指执行什么策划方案WHO 谁执行策划方案WHY 为什么执行策划方案WHERE在何处执行策划方案WHEN在何时执行策划方案HOW 如何执行策划方案EFFECT 要有看得见的结论和效果编辑本段营销策划书目的1、整理结论营销策划书90%不是为自己写的。因为我们在思考问题时，往往只根据自己的知识和掌握的资料得出最终的结论，而不是将整个整理出策划书。
2、说服性材料营销策划书是一种说服性材料，它通过使人信服的材料为提案者和接受方在营销策划的实施中提供了通用的语言。
3、作用
(1)准确、完整地表现营销策划的内容策划书的内容是否能准确地传达策划者的真实意图，显得极为重要。
(2)充分、有效地说服决策者作为一份合格的营销策划书，首先要做到使阅读者相信;在此基础上再使阅读者认同。对于一个策划者来说，首先追求的是：
决策者能采纳营销策划中的意见，并按营销策划的内容去实施营销方案。
4、目的是未来理想和价值观的努力对象。
5、目标是为了实现具体的目的而设定的直接对象。为了实现目的，必须设定若干个目标。如果忘记这一点，一口气冲向目的，便会
遇到挫折。目的是超越时间的概念，但是很多策划人往往把目的当成目标，这样在目的不能很快实现的情况下，就会使策划人产生挫折感。如果没有明确的目的，仅仅在当前 的目标周围打转，就会为别人或别的企业创造向下一个目标和目的前进的机会。因此，将目的与目标混淆是非常危险的。编辑本段营销策划书的编制原则原则
1、逻辑思维原则。 2、简洁朴实原则。3、可操作原则。
4、创意新颖原则。营销策划书书写步骤STEP 1、构建营销策划书的框架在书写策划书之前，先用因果关系图(也称树状图)将有关概念和框架汇集与一张纸上，以描述策划整体构想，其目的在于将核心问题、内外环境因素，以及解决问题的思路清晰地展示出来。STEP 2、整理资料在汇集资料时，应先对资料加以整理、分类，再按照营销策划书的框架顺序一一列入，绝对不允许将无关紧要的资料硬塞进策划书中。在进行资料整理前要进行充分的市场调研，把握好市场最新消息，并做到资料的属实性，那样更具说服力。STEP 3、版面设计确定版面的大小 每页标题的位置 在版面中的哪个位置放置文本，哪个位置安放图片 确定页码的位置与设计 目录的设计排列不应该一成不变，防止刻板老套 多运用图表、图片、插图、曲线图以及统计图表等，并辅之以文字说明，增加可读性。版面设计尽量做到形象具体，也要有有所创新，有自己的特色。在标题前加上统一的识别符号或图案来作为策划内容的视觉识别自行设计的文字符号将会产生一想不到的效果，应该适当加以应用。标题可以分为主标题、副标题、标题解说等，通过这种简练的文字，使策划书的内容与层次一目了然。版面内容：
封面 目录 前言 规划目标 情景分析 方案说明 使用资源、预期效果及风险评估 策划摘要 策划背景、动机 策划内容 实施的日程计划等。STEP 4、营销策划书书写技巧前言的撰写最好采用概括力强的方法，如采用流程图或系统图等;在书写之前，先在一张图纸上反映出计划的全貌;巧妙利用各种图表;策划书的体系要井然有序，局部也可以用比较轻松的方式来表述;在策划书的各部分之间要做到承上启下;要注意版面的吸引力。
河南工业大学促销比赛
策
划
方
案
河南工业大学电气工程学院
2011年11月
河南工业大学促销比赛
一、活动背景及目的：
在这秋高气爽的季节，为了丰富大学生活，运用“策划比赛+实战演练”的形式开展本次活动，给予一些拥有创新能力和策划思维的大学生团队珍贵的机会，让真心想锻炼自己的大学生团队尽情的挥舞风采。可以丰富大学生的课余生活，并且展示自己的才华，可以锻炼自己的协助能力等等。我们本着诚信的原则，在新学期的伊始，特拟办河南工业大学促销比赛，以加强各兄弟学院的联系，也是为了充实我们的大学生活，锻炼同学们的交际沟通能力，为以后走向社会打下坚实的基础，展现工大学子的良好风貌！
二、活动主题：
发扬工大精神，增强交际和团结协助能力
三、活动组织：
主办：河南工业大学电气工程学院外联
承办：各院外联 记者部 宣传部
下设：河南工业大学促销比赛组委会
四、活动内容：
1促销对对碰
在各个学院推荐一组才赛队伍，每一对要求有3到4人。比赛有两个环节，一是进行促销演讲；二是进行实战演练。
促销演讲：每个团队3到5分钟的促销演讲及PPT展示。实战演习: 在校园内，每个参赛选手都拿同一个物品找在校园里的同学进行促销看谁在最短的时间里将东西促销出去。第一个环节有评委席的评委打分，第二个环节是实战，最快的同学胜出。
2激情促销周活动主办方会联系厂家将促销商品带到学校，让各院同学去销。各院分同样的东西，在一周里看哪个学院的同学促销出的东西多，以展现工大学子的风采，同时也为商家宣传。一周后由河南工业大学促销组委会进行总结，评出促销状元，促销榜眼，促销探花奖和友情参与奖等！进行一些奖品的奖励！
3促销感慨征文大赛
经过一个星期的促销活动，相信参赛者已经尝试了促销中的酸甜苦辣，感慨应该颇多，现在面向参赛者进行征文，主要谈自己在促销活动周中的感受以及对以后走上社会的规划！促进大家对社会这个大家庭的认识，让我们早点接触社会，到社会上去展现我们工大学子的风采！
五、活动时间：11月15日——11月31日
六、活动说明：
(1)、促销对对碰
（一）、参赛选手：
在莲花街校区各学院选出各院代表团队，每各学院不得超过3个
团队。
（二）、比赛内容：
参赛选手以自己学院为整体，每个学院组织一个促销演讲比赛，主要先锻炼一下同学们的交际能力，由评委打分进行测评。然后促销比赛组委会发给个学院促销的商品，交给各参赛选手到校园中去促销，看谁在最短的时间内促销完商品。两项综合评出胜者。
在激情促销周里，以各学院为单位，将商家的商品分配到各学院参赛选手手中，进行以诚信为本的促销，最后有促销大赛组委会进行评比，看在一周的时间里哪个院促销的商品多为商家做的宣传多！评出促销状元，促销榜眼，促销探花等称号。
对于征文比赛，各参赛选手以自己的亲身经历为基础，讲述自己对此次经历的感受，要求不能抄袭，要原创有自己的亲身感情，为了让其他没参赛的同学感受这次经历！增强我校大学生的整体素质，展现工大学生风采！
（三）、作品征集时间及要求
1、纸张选用专用纸张,规格(cm):80*60或100*50。
2、作品以“感悟促销”为主题。
3、作品交于各院外联同时注明创作者的学院、姓名、联系方式。
评选办法：河南工业大学促销比赛组委会进行公开点评（PS）
六、活动流程:
前期宣传工作
促销比赛前一周，在学校内宣传。
1．以展板和海报形式在四号楼、钟楼广场、各宿舍楼内进行宣传。印制条幅若干，悬挂校园醒目位置。
2以通知形式，告知各学院各个班级班长，询问各班报名参加情况！
3在学校网站上更新内容，进行促销比赛的前期宣传.4通过学校广播，让同学们了解促销比赛的好处，了解到这是个锻炼的好机会，鼓励同学们积极参加！
评选办法：河南工业大学促销比赛组委会进行公开点评
七、奖项设置
促销比赛:一等奖1名，二等奖1名，三等奖1名
征文比赛：一等奖2名，二等奖3名，三等奖5名，优秀奖10名。
八、经费预算
促销比赛: 一等奖500元二等奖300元三等奖200元
征文比赛：一等奖80*2=160二等奖50*3=150三等奖30*5=150 优秀奖10*10=100
前期宣传：条幅、海报、展板、宣传页共计300元
评比现场：水*3=60台签*10=50
共计:1960元
一、活动目的：
超市感恩节的起源：自20年开始，超市每年11月份都会凭借雄厚的实力和品牌号召力推出"感恩节"大型促销活动。这是与"百团大战"、"八月重头戏"相呼应的超市独创的三大促销活动，是超市强大的促销活动品牌。感恩节活动期间，超市将携手众多合作伙伴，精选出具有超级震撼的低价商品及系列优惠活动，为全市人民奉献丰盛的购物盛宴。
二、活动主题：超市第六届感恩节隆重开幕!
三、活动时间：20年11月9日至11月29日
四、活动内容：
活动一：金秋感恩价---感恩篇
秋冬商品、全新上市，第6届感恩节隆重开幕，感恩节期间，穿着类商品、百货类商品，家电类商品全场感恩价(部分商品低于成本价)，价格一降到底，好机会一年一次，不容错过。活动二：真情感恩礼---礼包篇
感恩节期间，每天进店前100名顾客，购物满20元即可凭票到一楼总服务台领取感恩大礼包一份。
活动三：实惠感恩心---送券篇
感恩节期间，超市购物满39元、服装、百货、家电类满88元赠华诚美食广场肥牛10元代金券一张，以此类推，单张小票限5张。
活动四：新郎感恩日---买赠篇h
感恩节期间，新郎西服送豪礼，满298元赠袜子，满498元赠领带，满598元赠腰带，满998元赠衬衣，满1598元赠衬衣.腰带，满3000元赠498元休闲服一件。
新郎休闲服全场6折起，并推出衣旧换新活动：一套旧西服折价：150元，单件折价：100元。
活动五：感恩宣言---祝福篇!
感恩节，感恩礼、感恩价、感恩心，在这感恩的时刻，让我们在感恩长卷上留下自己对亲人、友人、爱人的祝福，表达我们感恩的心。