广播公益广告文案
【导语】以下是网友“jinglang”整理的广播公益广告文案（共7篇），供大家赏析。
一、 广告标题的含义
标题是广告作品为传达最重要或最能引起诉求对象兴趣的信息，而在最显著位置以特别字体或特别语气突出表现的语句。标题必须在最短时间内传递出最重要的信息或引起诉求对象的注意，追求即时效果，让受众看到或听到广告的第一句话就被诉求重点击中或被广告创意所吸引。如广告大师伯恩巴克为奥尔巴克百货公司撰写的平面广告文案的标题是“慷慨的旧货换新”，副标题是“带来你的太太，只要几块钱„„我们
将给你一个新女人。”以悬念式标题紧紧地吸引住受众，获得了良好的广告效果。
二、广告标题的写作原则
1.体现广告主题，将“卖点”体现在标题中
这是每一个文案撰稿人在落笔之前必须考虑的问题。“看报看题”，看广告也如是。在受众的阅读习惯面前，广告标题的写作要尽量体现广告主题，使得广告读者能在标题中对广告的信息主题有所了解，在匆匆一览之中，就能得到广告的最主要的内容、最主要的利益承诺、整个广告表现的主题因素。要尽量运用标题的魅力将广告受众的兴趣和视线转向广告正文。如科宝抽油烟机的广告标题：
引题：用了抽油烟机，厨房还有油烟怎么办?用了抽油烟机，拆卸清洗困难怎么办?
正题：科宝排烟柜，将油烟控制在柜内，一抽而净科宝抽烟机带集油盆，确保三年免清洗
副题：三年保修，终身维修
2.投目标受众之所好，并切实使之受益
标题既要表现消费者心目中的商品消费利益，又要表现商品能给予消费者的利益承诺。
密好过疏，所以罗湖列车班次特别多
以上标题均表现了消费者对商品的消费期待和商品消费利益点，对应了消费者的消费心态，体现了商品满足消费的有效性。
在标题中表现消费者的利益，可以使广告抓住消费者的消费渴望和消费理想，诱使他们产生浓厚的兴趣，使目标消费者能对广告中的信息产生了解的渴望，继续自觉地阅读广告下文。
3.使用能够诱发受众好奇心的词语
广告标题的一个重要的原则是要通过对标题的写作，诱发受众的好奇心理，使得他们在好奇心的驱使下，对广告产生追根究底的欲望。诱发好奇有两种途径，可以是利益点上的好奇引发，也可以利用表现形式上的创意。如：
你可能不相信，三个轮子的轿车也能跑(法国轿车广告)
从12月23日起，大西洋将缩短20%(以色列航空公司广告)
4.尽量把新内容引入标题能
为人们提供最新信息的标题是最易引人注目的。如“结实的杜邦塑料能在冲击破碎情况下使破碎玻璃片仍粘合在一起”(杜邦广告标题)，“‘吉普’打火机每天使用，20年后唯一该更换的部件无非是它的铰链”(吉普打火机)，等标题中因提供了前所未有的信息而让人耳目一新，过目难忘。
5.标题中尽可能出现品牌名称
标题中应该尽可能出现品牌名称以加深在受众心中的印象如“放我的真心在你的手心——美加净护手霜”(美加净化妆品)
6.标题长度要适中
为了让受众一看便知广告信息，广告标题的表现形式就要简洁、明快。一般不用长句子，因为长句子表现内涵太多，且出现关联词，会造成过分书面化倾向，使受众因怕累而自动放弃阅读。美国纽约零售业研究所曾经与百货商店合作，对广告标题进行调研，结果发现：字数10个或10个以上的标题，只要有新内容、新信息。常常比短标题推销的商品多。一般来说，6～12个字的标题广告效果最佳。
公益广告《禁烟》策划书
广告目标：通过此公益广告，可以让吸烟者认识到香烟对身体的危害，从而达到全民禁烟的目的。
广告对象：全体民众
广告主题：倡导全民戒烟，创造无烟空间
广告创意（广告方案的撰写）：在附页
广告媒体选择：电视 网络 报纸平面媒体
广告经费：定期预算
附：广告执行方案
镜头一：一学生男在寝室书桌前玩网游，桌子上摆满了空的烟盒，烟灰缸内满是吸烟过后的烟蒂。
镜头二：睡意未去的学生男从床上爬起来便跑向书桌寻找香烟，然后吸烟，一副十分享受的样子。
镜头三：在玩游戏学生男，突然感觉到呼困难，然后昏倒，不醒人事。镜头四：躺在医院病床上的学生男迷茫的睁开眼睛，医生手拿CT片走了过来，讲述病因是由于吸烟过多的原因。
镜头五：回到寝室的学生男将CT片挂在书桌前，旁边写着戒烟的标识。
镜头六：黑场过度，戒烟的标识旁已经 有了300多天的日期。镜头七：结尾部分可加入关于戒烟的图片和数字参数等。
公益广告策划书
广告主题：关爱父母
广告目的：1·引起子女对父母的关注
2·提高子女对关爱父母的本质认识
3·倡导子女用心关爱父母，关爱他们就是在他们需要你的时候，可以随时牵起你的手
背景简介：我国人口正在面临着老龄化的现象，面对逐渐老去的父母，我们所要关心的不仅仅是他们身体的健康，更要用爱来回报他们对我们的付出。但当今的中国，很多子女都在忙着生活、忙着工作、忙着孩子，独独忘了有一个永远静静跟在我们身旁守护着我们的父母，而我们却越走越远。
宣传重点：1·强调关爱老人的中国传统美德
2·父母需要的不是你多么好的物质关怀，而是你在不断前进时偶尔回首时的一个眼神，一个牵手的动作，一句贴心的问候
3·父母是子女永恒的灯塔，用爱指明了回家的方向
广告目标对象：广大子女
使用场合：电视传播和网络传播
实施方案：电视广告
1·速写画中有一个父亲拉着上幼稚园的儿子走在小道上。父亲在前，儿子在后，父亲的大手紧紧抓住儿子的小手。
2·渐渐儿子上了大学，这一次，父亲帮儿子扛着行李箱，儿子和父亲并肩走在小道上。
3·儿子工作了，西装革履的儿子拉着公文包快速的行走，已经白发鬓鬓的父亲跟在儿子的后面步履蹒跚的走着，不一会，儿子走出了画面，只剩下父亲蹒跚的步履和被夕阳拉的长长的背影。
4·儿子有了自己的孩子，这一次，儿子牵着刚上幼稚园的孙子走在小道士，同样的，儿子在前孙子在后，儿子的大手紧紧牵着孙子的小手。在画面的角落，年迈的父亲拄着拐杖站在一个平房的门前，远远的望着儿子和孙子的背影。（利用虚焦手法，将除了父亲之外的画面虚化，增加父亲背景的亮度）
电视上经常有这么一则广告：一位年轻的妈妈为自己母亲洗脚，这一切被一个孩子看见了，正当她准备为孩子洗脚时，却看见孩子端着洗脚水向她走来，边走边说：“妈妈（请您）洗脚！”
看了这则公益广告，我的脸刷一下得红了，心“蹦蹦”跳个不停，后悔得不得了，我怀着忐忑不安的心又抬起头看了看那个孩子和张开嘴笑着的母亲，心又一次从半山腰跌到了谷底……看完了这则只有20秒左右的广告，我开始不停地反省自己……长辈们，他们永远为我操劳着；永远为我辛苦着；永远为我忙碌着……可我，唉！连那个广告上的孩子都不如，这就足够让我无地自容，你想那个孩子他也知道母亲对“我”的爱，所以他才会毫不犹豫地为妈妈洗脚！想到这里，我又开始难受了，我不但不帮妈妈，还经常让妈妈不开心，唉！记得有一次吧，我正在洗脚，洗脚时还边看杂志，我正津津有味看着，突然觉得水冷了，就叫妈妈帮我擦一下脚，可是，妈妈却说：“自己的事一定要自己做，来，把书给我，自己擦吧！”我没想到，妈妈竟然这样说，太让我失望了，我顶嘴道：“小气鬼，喝凉水，喝了凉水变魔鬼！”于是，我在无可奈何中自己擦了脚。……啊啊啊呀呀呀！想起这个事，我真是觉得羞愧不已，爸妈养我这么大实属不易，可我却给他们惹了大大小小、不可计数的麻烦，真是的，我怎么那么糊涂呀！
今天，我在这里告诫自己：“以后一定要孝顺父母，体谅父母，了解父母。”把亲情化为行动吧！爸爸妈妈下班回家了，那就倒下一杯热乎乎的绿茶，让他们忘却烦恼，收获快乐；妈妈干了许多的家务活时，身为女儿的我应该帮她捶捶背，缓解压力，让妈妈感受到我对她浓浓的一份爱；晚饭吃过，也可以为妈妈爸爸做一份餐后水果拼盘，消化消化……
其实，我们能为爸爸妈妈做的事很多，哪怕是鸡毛蒜皮的小事也无所谓，让我们开始行动吧！
广播广告文案 30秒 A正文：（直陈式）
锦州渤海工程造价咨询有限责任公司成立于2005年，是一家专业从事工程咨询、工程招标、工程造价、工程监理甲级技术服务机构，公司技术力量雄厚，专业类别齐全，能满足客户的各类需求。欢迎各界朋友前来考察、洽谈合作。地址：锦州茂业中心23层，咨询电话：400-876-2816 400-876-2816
B正文：（对话式）妹妹：“姐，想什么呢？” 姐姐：“唉，孩子找份好工作太不容易，愁啊~” 妹妹：“孩子得有一技之长，得学真本事。我孩子学了工程造价，现在工资福利都不错呢！” 姐姐：“在哪儿学的？” 妹妹：“锦州渤海工程造价咨询有限责任公司，是甲级造价公司，自主办学，都是一线造价
专家授课，优秀学员推荐就业。你打电话问问？”
姐姐：“好啊” 妹妹：“咨询电话400-876-2816 400-876-2816” 学造价，学真本事，就找：锦州渤海工程造价。
C正文：
锦州渤海工程造价咨询有限责任公司
广告主题：生命可以承受之重――关注矿工，关爱生命。
广告目的：
1、引起社会对矿工的关注和关心。
2、提高公众对生命安全和健康的认识，珍爱生命。
3、增强企业的对矿工的安全责任意识，依法办事。
宣传重点：1、矿工的生命安全值得被重视,矿工是重工业不可缺少的重要人力资源。
2、矿工所在企业负责人必须保障员工安全和健康，珍爱员工生命。
3、倡导提高全社会人们的思想道德品质，做对社会又用之人。
广告目标对象：
1、广大公众。
2、非法矿厂
传播的原则：
1传播媒介与方式的多样化。
2传播过程的连续性。
3传播范围的广泛性。
4传播效果的立体化和持久性。
使用场合：
1. 电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播
2. 网络传播
3.户外传播
实施方案：
电视广告：1、一个矿工遇难者被护士推进了救护车，他的家属在旁边哭着。
2、一个手指甲里黑黑的小女孩，衣衫褴褛，左手拿着死去的矿工爸爸的照片，右手拿着一个 破碗跪着想路人乞求。
3、一群矿工下班往家里走，全身只有牙齿最白，但是还是笑的那么灿烂!
平面报刊广告：
方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。
方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。
主办：共青团大学委员会
承办：学院分团委学生会
活动背景：
公益广告可以在思想道德、文化教育方面发挥重要作用。每一个公益广告，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求。社会公益事业是一种社会性事业，需要社会全体成员参加。
活动目的及意义：
公益广告旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响我们对这些问题的看法和态度，改变我们一些不好的行为和做法，从而促进对生活当中存在问题的解决。在我们大学生中，它既可以规范我们的行为，又能够提高我们的文明素质，是大学生精神文明建设的重要组成部分。
活动时间：20xx年3月14日——20xx年3月30
活动地点：南餐公告栏，教学西楼
参赛对象：大学全体学生
组队要求：大学各学院代表队以及个人代表队活动流程及形式：
一、活动前期宣传和准备：
1、活动前三天将活动策划分发至各学院学生会
2、活动前一天在校内主要干道上悬挂横幅
3、活动前一天在全校各大宣传栏内张贴海报
4、申请活动所需场地，并准备宣传所需的设备、视频资料等。
二、外场宣传及报名：
（一）20xx年3月14日在南餐公告栏处以横幅、海报、宣传单的形式进行，为了响应公益的主题，印发少量的宣传单，主要以讲解的形式向大家宣传活动内容并进行现场报名。
（二）视频宣传：在数字化大楼北入口于3月14日晚上进行活动的视频宣传，视频要突出活动主题。
三、作品形式及要求：
参赛作品应包含公益广告设计策划书、决赛答辩PPT、公益广告视频作品三部分，策划书作品采用手写版或电子版（响应公益的主题，倡导电子版）。公益广告视频长度限制在三分钟以内，作品要充分发挥创造力，思想健康，含义深刻，内容积极向上。
四、比赛流程：
初赛(3月19号—3月20号)
所有参赛队伍于3月18日晚上九点前上交公益广告策划书，我们将3月20日对所有作品进行初步审核、筛选，然后及时通知优秀作品参赛队进行决赛答辩PPT和公益广告视频的制作。
策划书作品收集方式：我们会在星天苑G座楼管处设置“公益广告策划书”投稿箱，手写版请于3月18日晚上九点之前交至投稿箱处，电子版请于3月18
日晚上九点之前发至邮箱**********，请注明姓名、学号、联系方式。
本次比赛预计会有十支队伍进入决赛（具体数目视实际参赛人数情况而定）。
决赛（3月30日）
参加决赛的队伍于3月30日晚七点在教学西楼（具体地点另行通知）进行PPT答辩及视频展播，PPT答辩及视频展播的总时间限制在十分钟内。届时会有由各院学生会主席组成的评审团对比赛进行评比打分。
五、作品评选标准：
1)导向：主题鲜明，观点正确；思想性强，有时代性；内容积极向上，符合国家法律法规。
2）创意：新颖独特，内涵深刻。
3）表达：信息传递清晰准确，易认易记，说服力强。
4)制作：表现完美，制作严谨；视听语言运用好，文字使用规范。
5）效果：把握媒体特征，综合效果好。
评分细则：
评分按百分制，创意分40%，思想内容分40%，媒体制作效果20%.
六、奖项设置
一等奖2名，二等奖3名，三等奖5名。
七、后期工作：
1、将获奖团队名单张贴至各宿舍楼公告栏处。
2、将本次比赛优秀作品在学生中心广场电子屏幕滚动播出展示。
活动联系人
活动经费预算