企业周年庆典活动年度策划范文

　　【简介】下面是热心网友“qzlx978”分享的企业周年庆典活动年度策划范文，供大家赏析。

　　传统的开业庆典促销模式已经成为固定模式，这种模式变得越来越程序化，并且打折、返金和礼品这些促销手段已经很难有效吸引目标客户。商家通常会投入大量的人力、物力和财力，但消费者根本不信任这些促销手段，因此无法实现广告宣传的效果。因此，在开业庆典促销活动中要达到热闹且超人气的效果，必须大胆采用全新的餐饮营销模式，创造威海餐饮业最新的促销浪潮。

　　我们将进行促销整体策略分析：根据威海餐饮业的现状，张家老院子在消费者心目中是一家经营川菜为主的特色性餐厅，其装修风格和菜品口味都独树一帜。我们将以主题为“强烈的饮食文化氛围带动浓厚的餐饮促销氛围”，贯穿整个促销活动，并通过系列性主题活动最大限度地与目标消费者互动，以达到理想的促销效果。

　　我们的促销策略一是软文硬做，本次促销活动意旨宣传。将以餐厅经营宗旨为主线进行宣传，同时贯穿餐厅对客人的服务承诺，员工服务素质的培养、菜品质量的要求以及客户对餐厅的意见反馈等辅助宣传。我们将在媒体上出现宣传资料，以为本次促销活动拉开序幕。

　　策略重点：

　　尽量采用非广告形式出现在媒体上，以本报讯或通讯稿的形式为佳。采用第三方口气叙述宣传资料，让读者更信服。最好能够使用真实顾客的经历来宣传消费者反馈。

　　我们的促销策略二是主题互动，互动活动方案和目标如下：

　　活动方案：评选威海人最喜欢的餐厅活动目标：强调张家老院子餐厅的特色性，并提高餐厅知名度。互动形式：与威海餐饮协会合作，列出威海比较出名的10家有特色的餐厅，并让消费者通过手机信息或网站投票，幸运者将获得奖品。活动方案：征集张家老院子特色菜肴的名称活动目标：创造新闻效应，彰显餐厅菜肴的特色。互动形式：在媒体上列出张家老院子主要特色菜肴的配料、主料和做法，让消费者为此菜肴提供一个适合的名称。一旦餐厅采用，则沿用该菜名。同时设置奖项奖励参加者，或以后对来餐厅消费该菜肴的中奖者实行免费。活动方案：征集威海食客最喜欢的菜肴

　　活动目标：突出张家老院子对消费者的重视，创造新闻效应

　　互动方式：通过各大媒体对外公开征集威海地区食客自创的特色菜或自己最喜爱的菜品，要求菜品有创意，融合营养平衡因素和烹饪制作的可行性。所有入围者都可获得奖品，并由张家老院子制作实际菜品推广。入围者还可以享受冠名或免费权。

　　促销策略三、亲切待客

　　虽然本次促销活动要避免传统促销方式，但我们可以采用一些切实可行的方式。

　　1、赠品方面：餐厅可以准备特色小工艺赠品来庆祝周年纪念，让顾客感受到在张家老院子用餐不仅可以享受高质量的氛围，还能得到令人惊喜的礼物。这样可以提升餐厅的宣传效果和品牌价值。在赠品发放方面，应该根据消费金额的高低来进行分配。

　　2、建立与收集《客源人事档案》：记录市委领导、公司年庆和领导结婚纪念日等重要日期，提前向客户发放贺信，加强与食客的联系，从而建立稳定的客源。如果有5000个客源档案，那么每年每餐就有个就餐机会，每天就有2-3桌客人。这样可以增加餐厅的客源量。

　　3、餐后服务：在顾客用餐后，可以赠送优惠券或安排一两个人为顾客免费洗车（凭餐券或其他证件），虽然细枝末节，却能给顾客带来很好的印象，从而增加其对餐厅的好感度，进而创造更多的经济效益。

　　促销策略四、媒体整合：广告投放对于活动的成功至关重要，根据威海广告投放效果的排序，报纸、户外、广播、电视效果依次递减。本次活动的广告投放密度比例为报纸50%、户外20%、广播20%、电视10%。