开业庆典活动的策划方案

　　第一部分活动基本内容

　　一、活动目的：本次活动旨在在世纪阳光太阳能专卖店开业当天，举办一场隆重的庆典，配合促销活动，汇聚人气，提高专卖店知名度和世纪阳光销量，同时进一步提升该品牌及其品牌故事的知名度。

　　二、活动地点：世纪阳光太阳能专卖店

　　三、开业时间：2010年7月1日

　　四、开业主题：热烈庆祝世纪阳光太阳能登陆蒙城市场

　　五、方案适用范围：蒙城县

　　六、活动对象：本次活动的主要对象为世纪阳光太阳能的消费群体、路人以及特邀嘉宾；

　　邀请嘉宾是本次活动的关键环节之一，其重要性就在于能够进一步凸显活动的宣传效应、扩大舆论影响。为此，邀请嘉宾必须精选、请柬设计精美，并尽力邀请知名人士，创造新闻价值。具体的嘉宾邀请范围包括：

　　a、世纪阳光公司领导；

　　b、政府相关负责人；

　　c、新闻记者；

　　d、经销商代表；

　　e、业界专家，例如刘孝明先生。

　　七、宣传方案：

　　为了增加市民对本次活动的关注度，必须在开业前10天就安排各种宣传活动，形成气氛。

　　1）必须在当地建立电视宣传：黄金时段的20:00至22:00为准备好的软文介绍、新闻节目或连续剧的字幕滚动播出或播放点歌类节目。

　　2）必须在县城和乡镇发放宣传单页：宣传单页要传达世纪阳光太阳能撒钱的活动信息和超低价购物的消息，以吸引消费人群。

　　3）必须在户外进行造势宣传：应选择人流量较大、商圈较集中的地段，在专卖店或其附近选定一条主要街道，并在人流量集中的地段进行悬挂横幅，将墙体喷绘与商场墙面及交汇地段进行装贴。

　　4）必须利用车辆或三轮车进行沿街宣传，将世纪阳光太阳能的活动时间和内容传递出去。

　　5）必须将单页夹带在报纸中，覆盖城区进行投放宣传。

　　6）必须在各大超市门前进行电影宣传活动。

　　八、开业气氛营造：

　　1、举办空中动力伞飞行活动（世纪阳光太阳能撒钱啦）；

　　2、搭建6个拱门；

　　3、联系当地学校乐队演出（把握人数）；

　　4、搭建舞台，联系相关演出公司；

　　5、代理商的朋友和乡镇客户准备花篮；

　　6、在门口铺设红地毯，上面印上开业主题。

　　世纪阳光专卖店开业活动策划

　　一、活动主题

　　世纪阳光专卖店开业庆典

　　二、活动目的

　　1、吸引消费者，提高品牌知名度；

　　2、优化店铺形象，提高客户满意度；

　　3、增加销售量，提升店铺业绩。

　　三、活动时间

　　世纪阳光专卖店正式开业当日

　　四、活动地点

　　世纪阳光专卖店

　　五、活动目标

　　1、达成当天销售目标；

　　2、提高品牌知名度和口碑；

　　3、增加店铺回头客和品牌忠诚度。

　　六、宣传推广

　　1、透过社交媒体、群发和手机短信等方式向潜在客户广泛宣传；

　　2、组织客户群体到场参加活动；

　　3、邀请当地媒体和地方政府领导到场参加。

　　七、现场布置

　　1、现场设置易拉宝，以玫瑰红背景为主，注明开业活动事项；

　　2、专卖店侧面或对面空位设置大型布幔；

　　3、在附近主要街道拉大型横幅，宣传开业活动；

　　八、活动内容

　　1、吸引消费类：

　　1) 凡当场购买世纪阳光太阳能人数达到10人，将可参加免费太阳能抽奖；

　　2) 在收银台处设置摸奖区；

　　3) 凭代金券到收银处领取对应的现金，一人限一张代金券。

　　2、营造气氛：

　　1) 活动当天要有10人来购买太阳能；

　　2) 开业期间凡购物后可每小时发放小礼品；

　　3) 利用活动现场的小朋友手持道旗进行沿街宣传。

　　九、开业形式

　　1、约20分钟乐队奏乐礼仪小姐引导乡镇代表进入现场；

　　2、安排当地政府领导及公司领导讲话，开业剪彩；

　　3、现场互动游戏，有奖问答；

　　十、现场氛围营造

　　1、根据位置制定大小的收银台；

　　2、专卖店吊顶离地面一般米，易于悬挂小红包或红色饰品，或制作精美吊旗；

　　3、摆放一些饰品，尽量制造节日的气氛；

　　4、导购身披大红绶带，印上庆祝字样，可以更好地现场气氛；

　　5、现场可用夸张一点的文字及色彩，略偏向休闲的一种风格。

　　第二部分主题活动

　　一、魔术表演

　　让魔术师专门设计关于太阳能方面的表演节目，如把带有世纪阳光的logo的纸张变到观众口袋中，把写有世纪阳光的纸张变成人民币。

　　活动目的：刘谦在今年春晚上的精彩表演掀起了全国范围内的魔术热，我们希望利用这股热潮，将产品和品牌诉求嵌入到魔术表演中，既可以吸引人气，又可以提高宣传效果。

　　二、品牌留念送礼

　　我们将在世纪阳光的幕景前为消费者拍摄留念照，并现场打印一张照片赠送给每位消费者。照片上我们也会添加世纪阳光的品牌故事。

　　活动目的：除了提高知名度和销量，我们还要注重“世纪阳光”品牌的建设和品牌故事的传播。

　　三、促销活动计划

　　我们设计了一系列的促销活动，希望促使消费者完成以下转变：

　　了解产品——产生购买欲望——买单品——买更多

　　1、报销车费(了解产品)

　　消费者可以打车去专卖店参加活动，凭的士发票，购物金额可减免5元人民币(需购物，每人最高可报销5元)。

　　活动目的：一个成功的开业活动，需要有大量的人参与，从而制造出人气和轰动效应。如果世纪阳光专卖店附近没有太多的人流量，我们需要设计这样一个促销活动，以避免现场冷场的发生。

　　2、现场演示(产生购买欲望)

　　我们将为所有参加活动的人进行世纪阳光现场演示，带给他们直观的感受。

　　活动目的：购买心理是一个复杂的过程，需要在消费者的内部和外部激发一定的需求，进而导致他们进行购买。通过实际演示，我们可以让消费者更直观地感受到我们的产品，有效的提高他们的购买欲望和品牌忠诚度。

　　3、拼购优惠(买单品)

　　如果三个人或以上联合购买，即可享受8折优惠。

　　活动目的：此促销计划可帮助我们更好地推动联合购买效应，从而促进销量的进一步扩大。

　　第三部分活动流程

　　一、开业庆典的前期准备工作

　　1、6月15日：市场部联合企划部向公司提交开业策划草案，寻求公司的实际修改意见。

　　2、6月16日：市场部联合企划部协同代理商召开会议，确定活动的形式、规模、物料、人员和项目日，并详细讨论方案。

　　二、制作和实施阶段活动安排

　　1、6月17日：市场部联合企划部与代理商商讨关于电视广告和报纸夹带发放单页的合作事宜。

　　2、6月18日：企划部与代理商进行车辆巡回广告的洽谈和人员安排，联系乐队落实表演团，并与他们沟通设计相应的表演节目。一旦演员和表演节目确定，各种活动用品（如印刷品、礼品等）将完成制作和采购。

　　3、6月19日：企划部与代理商将开始着手落实户外广告和宣传工作，设计活动的宣传材料并采购相关物料。

　　4、6月20日：企划部与代理商将进行条幅和相应礼品的准备工作。

　　5、6月20日：确保嘉宾到场，并安排相关工作人员和活动流程。

　　6、7、8、9、10号分别在6月21日至6月25日：企划部与代理商将在主要街道进行车辆宣传单页发放和嘉宾到场的确认。

　　11、12、13、14号分别在6月26日至6月29日：企划部与代理商将在主要街道进行车辆宣传和单页发放，以及在各大超市门口举行电影放映活动。

　　三、现场布置阶段工作安排

　　1、6月30日：开始现场的布置工作，包括完成所有拱门、小气球、条幅、易拉宝、葡萄藤等的布置。

　　2、6月30日：完成花篮的布置，安装音响并进行调试。

　　3、6月30日：在傍晚5点之前，将全部布置工作完成，并准备好各种活动物料，搬到专卖店内，由公司和代理商共同全面检查和验收。

　　4、6月30日：市场部会同企划部和代理商完成现场的布置，并确认状况。

　　四、活动实施阶段工作安排

　　1、7月1日：早上7点，工作人员、礼仪小姐和演员开始到达现场，准备工作开始。工作人员负责现场的安全工作，礼仪小姐和演员做好准备。摄影师和音响师也做好了他们的准备。

　　2、7:10AM，活动正式开始。乐队演奏着迎宾曲，礼仪小姐送上胸花给来宾们佩戴。

　　五、仪式程序

　　7:15AM，正式开始庆典仪式。礼炮齐鸣。

　　7:20AM，主持人宣布庆典正式开始，并介绍了各位嘉宾。随后，祝福单位的贺词被宣读出来。

　　7:25AM，主持人邀请政府领导致辞。

　　7:30AM，主持人邀请世纪阳光公司领导致辞。

　　7:35AM，主持人邀请嘉宾代表致辞。

　　7:40AM，主持人邀请经销商代表发言。

　　7:45AM，主持人宣布剪彩仪式人员名单，并请礼仪小姐引导主礼嘉宾就座。

　　7:45AM，主持人宣布世纪阳光专卖店开业剪彩仪式开始。主礼嘉宾为庆典剪彩，乐队奏响。

　　8:00AM，主持人宣布促销活动正式开始……

　　8:30AM，动力伞低空表演正式开始。

　　第四部分人员安排

　　一、主持人一名，负责活动现场的主持和协调;

　　二、舞台表演者包括歌手、舞蹈演员和魔术师等;

　　三、礼仪小姐6名，主要负责迎宾、剪彩和现场活动配合。