销售计划

一. 背景介绍：

　　随着时代的进步和人们物质、文化生活水平的不断提高，xx车不再是只属于有钱人炫耀身份地标，而成为了一种流行文化符号，被越来越多的文化人所接受。因此，如何让更多的消费者产生强烈的购买欲望，是xx车能否在这个背景下实现由尊贵向文化转型的关键。

二. 项目主题：

“掌控多彩生活，畅享豪放人生。”

三. 宗旨及目标：

　　本项目的主要目标是拓宽xx车的消费者市场，从有钱人向更广泛的文化消费阶层转变。针对不同阶层和观念的消费者，让他们体验到xx车的魅力，成为xx车的忠实拥趸。

四. 传播方式：

　　广播——选择西安资讯广播作为媒介。

五. 实施步骤：

　　节目内容包括语言独白和采访对话，以及精选背景音乐相辅相成。在西安市范围内，每天下午17:30-19:00，西安资讯广播将播出本项目专用广告。由于广播是一种特殊传播方式，因此要求广告语言简明易懂，语调温和、幽默诙谐，音乐要以动听、优雅、舒缓的节奏为主，让听众感到愉悦和兴奋。

六. 主要内容：

　　该广告分为两大部分：独白和对话。

　　独白部分是由男声朗读的旁白，配以轻松、流畅的背景音乐，呈现出xx车的魅力所在，勾勒出现代生活的奢华与文化内涵。

　　对白部分是采访下班族和文化消费者的真实言论，客观展现多种不同消费群体对xx车的认可和追捧。同时，主持人会亲自上阵试驾xx车，深入了解车辆的各项特点，给听众带来全方位的了解。

　　走在无尽旅程之中，每条路都通向享受的心境，每一空间都是与家人欢笑分享的场所。

　　逃离繁忙的工作，开启另一种愉悦的生活，追寻温馨的陪伴，在自由的驾驶下尽情展示个人风采，完美地融合了尊贵与文化。

　　让百变生活在指尖舞蹈，

　　让豪情才子在如心跳般的鲜活之中燃烧！

　　xx——

　　完美生活的象征。

　　对白部分（可通过电话采访或街头采访等形式，使消费者听到大众对xx车和文化衔接的看法以加深他们对xx购买的热情）

　　采访的对象由三组构成。

　　1.普通话。（让更多的人了解xx的特点）

　　2.关中话。（为了唤起人们对家乡乡情的记忆，增加对购买xx的兴趣）

　　3.陕北方言。（充分利用陕北方言幽默诙谐的特点，在此基础上，陕北经济的崛起，也使陕北人成为xx车主的主要用户群体）

　　七.效果预测：

　　在人们下班回家的路上，疲惫倦怠之际听到如此清新雅致的音乐，听众肯定会被吸引并认真聆听。在共进晚餐的时候，与家人分享广告中幽默的片段，一起聊聊生活中的趣事，这种情况下，xx宣传广告的播放会很自然地成为他们讨论的话题，慢慢地增强了他们购车的欲望，这正是我们广告宣传的目的和意愿！