服装流行趋势分析报告（最新6篇）
【导语】下面是热心会员“atyj4937”整理的服装流行趋势分析报告（共6篇），供大家阅读。
POP服饰流行前线
2014服装流行趋势:褶皱显瘦设计
有一类人群Ta们看起来瘦，摸起来全是肉，这才是男人们最喜欢的女生类型，其实从穿衣打扮的角度来说，她们是最聪明的女人。巧妙运用服饰来形成视觉上的纤瘦，即使减肥不理想也能达到理想中的效果。在2014服装流行趋势中，除了视错图案和外V领拉长脖颈线条外，褶皱是另一大显瘦利器。
一袭清新碎花铺散开来，从腰间便开始蔓延而下的褶皱搭配垂坠感良好的裙摆，让下身变得修长性感。同时褶皱在胸前的运用，形成了蓬松感，奠定了邻家小妹的温婉甜美气质更有她便穿出丰满姿态，将2014服装流行趋势表现的淋漓尽致。
在燥热难耐的夏天，想要给人们的心灵抹上一丝清凉，就来看看有哪些最流行的降温色彩吧，比如这款轻快凉爽的果冻色，搭配上身宽松的版型和下生的双层百褶设计，微风袭过如柳叶绦绦，舒适宜人，更重要的是能足够修身显瘦。在让甜美的娃娃领增添几分俏皮感，活脱脱的瓷娃娃立刻生动起来了。
刘涛一向以优雅温婉的气质给人贤妻感觉，近日，由刘涛担任主演的电视剧《老有所以》正在热播，紧扣家庭话题让电视剧备受欢迎，而她所穿的服饰也再度成为了众多新时代女性效仿的对象。从《老有所依》宣传活动现场发回报道，刘涛身着褶皱连衣裙再次在发布会上亮相，不论的大气的黑色还是温婉的米黄色搭配上了褶皱的裙摆，都能勾勒出曲线小蛮腰，变得更加“腰”绕动人。
2014季即使不想减肥，褶皱服饰也会让大家“瘦”下来的。2014服装流行趋势中，褶皱显瘦设计是一大亮点，更是在众多电视剧中已有流行，详细它将成为2014服装流行趋势。
2013-2014汽车消费市场流行趋势
关键词：混搭
解读：
利好政策取消、油价上涨甚至各地治堵政策的出台，都促使中国车市整体增速放缓，进入稳步调整期。面对潜在的需求和巨大的消费市场，传统能源与混合动力，自主品牌与合资品牌，贷款购车与全款购车，小车代步与大车休闲??中国汽车消费模式的多元化发展已成大势所趋。
具体而言，随着我国鼓励节能汽车政策的延续和北京等大城市限车政策的出台，小排量车逐渐受到消费者的青睐，同时新能源汽车的发展也颇获关注。在市场占有量上，自主品牌乘用车的比例有所回落，于是研发高端车型，开辟高端轿车市场，成为自主品牌的转型之路。在购车方式上，消费观念的改变和信贷产品的增加促使消费者选择贷款购车的意向加大。对于车型的选择，中小型车仍是主力，而“小车上班代步+大车户外休闲”的消费模式将逐渐成为未来的市场主流。
背景：
相较提前入冬的中国楼市，中国汽车市场的发展有目共睹：在过去的5年里，中国是唯一保持年增长率在20%以上的国家，2011年的增长率甚至达30%。尽管生活必需品和燃油价格持续上涨，但中国人拥有汽车的愿望还是一如既往的强烈。2010年，中国汽车市场的产销量首次超过美国，达到年销售1100万辆。
由中国汽车工业协会发布的数据显示，2009年中国汽车产销分别完成万辆和万辆，同比分别增长48%和46%。据2010年《中国汽车销售量调查报告》中的数据显示，2010年1月至10月，我国国内汽车销售达到1467．7万辆，同比增长35％，比2009年全年高出103．22万辆。
有关数据还显示，2011年，我国实现汽车产销万辆和万辆，同比分别微增%和%，增幅较上年分别回落个百分点和个百分点，产销增速13年来首次低于3%，但我国汽车产销总量继续居全球第一位。
根据尼尔森公司的最新调查，有近94％的中国消费者表示他们计划在短期或长期内购买汽车，有27％的人计划在一年内购车，39％的受访者表示将在未来一到两年内出手买车。
趋势
新能源车逐渐进入大众视野
作为国内最具影响力的车展之一，2012年4月的北京国际车展在带给无数车迷惊喜的同时，还掀起了一股绿色潮流，很多企业都纷纷推出环保概念的新车。
汽油价格的不断上涨，加速了替代能源汽车如混合动力车和电动车的发展，而潜在购车者也同样开始慢慢接受替代能源汽车。据相关调查显示：有27％的消费者认为，由于油价上涨，他们将目光投向了新能源汽车；％的消费者对油电混合动力汽车表示熟悉，熟悉电动车的消费者也达％；有％的消费者有意购买油电混合动力汽车，48％的消费者对电动汽车具有购买意向。
除了油价，政府补贴也是我国汽车政策的亮点之一。财政部、发改委和工信部从2011年10月1日起实施的新节能汽车推广补贴政策，对消费者购车的选择也起到很大影响。
一项调查结果显示，有%的人会因为“政府给出补贴”而愿意购买电动车。以北京纯电动车补贴方案为例，每辆车最高可获补贴12万元，这对消费者而言绝对是极大的诱惑。同时，部分城市在新能源汽车推广应用方面，已经走在全国前列。例如北京目前已有新能源汽车近2000辆，截至2012年底，预计将实现5000辆示范规模。而对于新能源车充电问题，北京市已建成多座大中型充换电站，及众多充电桩群，并正在积极推进在住宅小区、写字楼按一定比例规划建设具有充电条件的专用停车位。
虽然国家对新能源车的扶持政策力度很大，新能源车也将是未来一大发展趋势，但在可预见的两年内，新能源汽车因为燃料补给、产品技术、售后服务、消费者认可度等多方面因素，还会经历一段不算短的磨合成长期。
自主品牌扩张挤压合资车型
政府补贴是我国汽车政策的一大亮点。也正是由于这一新政策，对补贴车辆的技术要求提高了门槛。在2011年10月公布的第7批12家车企的49款补贴车型中，合资品牌27款占比过半，使得大都集中于中小型和低端车的自主品牌市场空间受到挤压。为走出低迷，中国汽车市场又呈现出一种全新的竞争格局——历来占据中高端汽车市场的合资品牌开始向低端市场发力，而常年在低端市场打拼的自主品牌却迎头而上，向中高级市场进军。奇瑞集团就曾表示，中国自主品牌不应该永远只占据低端市场，奇瑞从来没有放弃做高端品牌的战略。从消费者角度看，自主品牌崛起也正是迫使很多合资车型不断降价的重要因素。北汽集团也声称要站在巨人的肩膀上，坚持走高端向上的创新道路，绝不再走低端起步的老路。
中国工程院院士郭孔辉提出，长期以来国产车虽以低端形象示人，但向中高端汽车市场进军，打破长期以来在公众心中的低端形象，已成为当前众多自主品牌的一个现实选择。近期一项针对自主品牌消费者认知与态度的调查结果显示，5-10万的价格区间的自主品牌车型对网民吸引力较大，数据累计发现95%的网民会考虑购买15万以内的自主车型。而面对自主品牌纷纷研发高端车型，开辟高端轿车市场，有45%的汽车网民表示会选择购买，可见有近半数网民对自主品牌充满信心。
零利率低首付购车趋向增加
相比车型新趋势、政策新趋势，买车方式新趋势更是一大热点话题。在以往，有经济实力的人选择全款买车，没经济实力的人选择银行贷款。现今人们的消费观念已经有很大改变，选择汽车贷款的人群比例大幅上升。一方面，它可以节省出资金用于投资；另一方面，它还为经济实力不足的人提供了机会。
“2011中国汽车消费信贷调查”调研报告显示，有%的被访者（准车主）接受贷款购车，促使他们选择贷款购车的最大动因是分摊经济压力（占%），其次是节省资金用于其他投资（占%），因为资金不到位和提高购车档次而选择贷款购车的比例人分别为%和%。
调查发现，意向贷款用户呈现出一些明显特征：男性对贷款购车的接受程度要高于女性；高学历的贷款比例要低于中低学历；已婚有子女的家庭对贷款购车的接受要明显高于未婚人士；高收入对贷款购车的接受比例低于中低收入，家庭收入与意向贷款比例呈反比关系。
而从车贷产品的选择动因和喜欢的促销活动来看，其利率均排在首位，%的意向贷款用户表示零利率的信贷促销活动对自己吸引力最大。同时，被访者更青睐手续简便的商业银行信用卡分期付款产品，而非传统的商业银行和汽车金融公司的车贷产品。这说明繁琐的审批流程和低效率严重影响着信贷购车的推广，汽车金融的发展离不开消费信贷服务的提升。
在汽车信贷产品方面，首付21%-50%、2-3年贷款期限的车贷产品最受欢迎。贷款购车多是为了满足人们的工作需要或改善生活质量，如果月还款额较高，则不可避免地影响生活质量。因此有%的被访者希望还款比例在月收入的20%以下。
小车上班大车休闲渐成主流
《中国汽车消费者评价报告》显示，微型或小型车仍将是大众选择的主流车型，受访人群的使用车型主要以微型车和小型车为主，占到调研总数的%，中型车的受访者为%，豪华车占%。同时也有业界专家认为，随着人们收入水平日益提高，汽车消费核心群体的外出休闲需求变得更具刚性，“小车上班代步+大车户外休闲”的消费模式将逐渐成为消费主流。
根据新华信联合搜狐汽车发布的首期《中国汽车消费趋势报告》，女性与年轻群体、未婚或已婚无子女的家庭更倾向于购买轿车。轿车用户购车的主要动机是家庭或个人使用，购车时主要关注车辆的外观、安全性、舒适性等因素；车辆使用上主要是上下班代步、购物与外出休闲活动等，对燃油经济性的关注明显较高。轿车用户当前的首购比例为%，未来再购时间平均为年，再购预算平均为万元。与SUV和MPV用户相比，轿车用户当前的首购比例最高、未来再购时间最短，但再购预算最低。
因外出休闲活动及追求更高个人品味的消费者更青睐SUV，购车时关注的因素依次为外观、安全、动力和空间，而对燃油经济性的关注度明显偏低。与轿车和MPV相比，SUV用户中男性比例较高，年龄最长，个人税后月均收入最高；同时其首购比例最低，再购时间最长，再购预算最高。
相对于轿车和SUV用户，MPV用户最突出的特征是家庭人口数明显最高，他们对车辆空间的关注度更高，车辆主要用于商务人员接送、工作上装载物品和户外工作等。（执笔王春宝）
LANMENG蓝蒙男装告诉你2014秋冬商务、时尚、休闲三大系列流行色彩趋势：在2014秋冬流行色趋势中，蓝色服装最容易与其他颜色搭配。不管是近似于黑色的蓝色，还是深蓝色，都比较容易搭 配，而且，蓝色具有紧缩身材的效果，极富魅力。LANMENG蓝蒙男装商务系列，流行色蓝色趋势中选择以近似于黑色的蓝色以及深蓝色，在男装的商务系列当 中因上班与出席的商务活动的原因，该要选择一些较深重稳重的颜色，而蓝色是一种智慧的颜色，代表爱代表宽容。蓝色在自然的掩映下，更加清新淡雅，富于装饰 味道，特别适合工作紧张的白领，让喧嚣的心灵靠岸宁静的港湾，正好适合LANMENG蓝蒙男装商务系列，蓝色与其他颜色搭配，也会起到意想不到的效果，因 为男装商务系列也有自己的时装世界。
在流行色趋势当中，粉色中的淡粉色，蓝色中的淡蓝色也很适合LANMENG蓝蒙男装休闲系列，休闲是指在非劳动及非工作时间内以各种“玩”的方式求得身心 的调节与放松(haobc)，达到生命保健、体能恢复、身心愉悦的目的的一种业余生活。在这种释放自己我、放松自己我的休闲时刻当中，以淡色系以及浅色系 都适合出席各种的休闲活动当中，以着装的礼节给人一种心身愉快的感觉。蓝色象征着：宁静,深邃 ,温柔 ,梦幻,内在,智慧，淡蓝色有着海洋、飘着朵朵白云的蓝天，这都给人一种舒服、清爽、自然的舒适感。淡粉色有着女性的代表，高贵优雅富有内涵，跟有甜蜜笑容之意，因此LANMENG蓝蒙男装休闲系列，都着重于以淡色、浅色系为主，淡蓝色更为突出。
LANMENG蓝蒙男装系列，不以时装台上以及街上另类的时尚服装为主，时尚即是简单，与其奢华浪费，不如朴素节俭；有时时尚只是为了标新立异；给人焕然 一新的，拥有时尚王风范的感觉，现实中很多与时尚不同步的人被指为老土、落伍；所谓时尚，是时与尚的结合体。其实，时尚没有一个标准的指标，以前很流行的 非主流也说是一种时尚，非主流的时尚是以夸张、出众的打扮方式来吸引大众的眼球，把头发染成五颜六色，打着鼻钉、唇钉，这也称为时尚。2010年以其放荡 不羁、不伦不类的感觉以及那原始版的“混搭”潮流，给人们潮流视觉眼前一亮一时走红的网络红人犀利哥，他的“混搭”穿着方式一时被称为潮流的时尚元素，犀 利哥他自己也说：“我其实并不懂时装，到现在也不明白当时被拍摄下的照片，为什么会被人认为是时尚。”所以时尚也没有一种规范的指标，走在街头能够吸引众 人的视觉，就被视为认为是一种时尚元素。LANMENG蓝蒙男装时尚系列，产品特色英式品味、时尚、潮流、高档，精选高档绿色面料，限量精品。LANMENG蓝蒙男装时尚系列也是引领时尚的趋势。
服装流行趋势及市场调研报告
服装流行趋势及市场调研报告
? 当前服装行业及消费群体的情况
? 此次进行调研的目的? 调研的内容
? 调研的结果及分析
? 对于调研结果的自我认识
（一）当前服装行业及消费群体的情况
中国是十三亿人口的大国，是全世界最大的服装消费和生产国。中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，在全球纺织服装业中傲视群雄。近几年中国的服装业有较大的发展，纺织服装的总产量占全国总产量的十分之二。已连续六年出口顺差第一。服装产业一直为国家的出口创汇作出了具大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地。同时随着国内居民生活水平的提高，国内消费品市场的空间日益扩大，品牌服装作为国内消费品市场比重最大的产品，能够从市场容量的快速增长中获益。其次随着品牌意识的苏醒，消费者的消费意识趋于成熟与理性。讲究品味与舒适，服装业的市场环境将得到进一步的改善。
（二）此次调研进行的目的为了大众的服装消费状况，更好地准确定位服装消费市场，把握目标顾客群体的需求，通过市场调研与分析来让学习服装的我们更加了解市场的需求，认识自己的不足，在未来的两年中正确利用学校给我们提供的资源进行自我提升，以便在毕业之后可以更快更好的融入社会。
（三）调研的内容
调研方法：通过借助调研问卷，来了解消费者对服装市场的需求调研时间：2011年8月
分组安排：我们小分队一共有X人
调研地点范围：每个同学的家乡
（四）调研的结果及分析
1.不同年龄段的基本消费习惯
通过上面的表可以看出，大家相对来说比较可以接受300元以下的价位，而对于不同年龄段的人来说，15~30岁左右的人相对于30岁以上的人更不愿意接受价位相对高一点的服装。
由上表可以得出，一般大家每个季度都会为自己的衣柜添加1到3件新的衣服，随着年龄的增大，他们添加的衣服数量相对减少。
由上面两个表不难看出对于广大的消费群体现在的他们相对可以接受300以下的服装，大家为自己的衣橱添加衣物时也变得慎重的，尤其是对于年纪相对大一些的人群，在他们购买衣物时更加慎重！2.不同年龄段对于服装及购买服装的看法
总体看来，大家对于服装的选择还是比较看重自己的喜好，不过随着年龄的增长，人们也就开始注重自己穿着在别人看来怎么样，也会就原来相比更加注意自己在别人眼里的形象。
3.关于流行趋势
通过上面三个表的对比，我们可以很明显的看出大多数人还是关注流行趋势的，但他们中的很多人都没有一本固定的时尚杂志，我认为正是因为这个原因，使得流行趋势对于消费者的影响程度一般
（五）对于调研结果的自我认识
经过一个月的时间学习市场调查的教学实践。我们小组积极参与互动，让我们学以致用，从理论到实际两者有机结合，真正的提高了我们的学习兴趣，具有良好的学习效果。我们这个团队的实践内容是针对不同家乡不同年龄段人群的服装消费的市场调研，我们的目标人群是所有消费者。我们调研的主要目的是了解广大消费群体对于服装流行趋势与消费理念。问卷中还针对消费者喜好和消费者敏感的价格问题进行了调研，最后得到了上述结论。
在这次暑期实践中，我们不仅了解了当前不同年龄段消费者对于流行趋势的看法，我们还更加意识到了团队的重要行，在这短短的一个月中，我们x个人分工明确，配合到位，最终完成了这项有意义的暑期社会实践。这不仅是一个大家共同努力的过程，也是让我们兄弟姐妹情谊更加深厚的一个过程，在这之中，我们有困难一起克服，有快乐一起分享，很纯很美的回忆^-^
服装流行的心理因素分析
简介：
摘要：服装流行是一种社会现象，是人类社会发展到一定阶段才展现起来的,是物质、精神文明高度发展的产物。服装的流行受多种因素的影响，但其产生与发展却是人们心理欲望的直接反映。这些心理因素包括求异心理、从众心理和模仿心理。研究服装流行的心理因素，有利于服装产业的...张玉华
网络转载 feno
时间：2007-09-17 14:00:02 阅读：252次 | 评论：0条
摘要：服装流行是一种社会现象，是人类社会发展到一定阶段才展现起来的,是物质、精神文明高度发展的产物。服装的流行受多种因素的影响，但其产生与发展却是人们心理欲望的直接反映。这些心理因素包括求异心理、从众心理和模仿心理。研究服装流行的心理因素，有利于服装产业的发展。
关键词：服装流行心理因素流行机制
服装流行是指在一定时期、一定地域，在某一群体中广为流行的款式、色彩、质料、图案、工艺装饰及穿着方式，是指整个服饰的流行倾向，包括上层向下逸散或下层向上浸润的垂直流动、服装在水平面上发生变异的横向水平移动和具有立体流向的循环流动三种类型。服装流行是一种社会现象，是人类社会发展到一定阶段才展现起来的，是物质、精神文明高度发展的产物，也是人们对服饰更高层次的追求。
服装的流行受多种因素的影响，包括经济因素、科技因素、政治因素等，但其产生与发展却是人们心理欲望的直接反映。因为，只要有人和人群，就会有模仿行为及从众心理的出现，就会有趋新、求异的追求欲望，这些心理需求和行为是造就和形成服装流行的主要影响因素。
一、服装流行中的求异心理
服装流行的产生首先是个性追求的结果，是人们求新、求异心理的反映。在个人心理机能方面，一般来讲，每个人在社会中都是通过不同的方法和途径来表现自己的个性特征，总是希望在他人心目中形成“自我”。求新、求异心理正是个性的显示，这是一种追求商品的新颖、奇特和趋于时尚的心理。在服装流行中，那些最先身着“奇装异服”的人，实际上表达了他们借助于服装，借助于社会公认和许可的审美手段，在社会认可的准则范围内突出自己形态优势的愿望。这种流行中个性追求的自我实现是流行的个人机能。这主要表现在两方面：一方面，试图通过追求标新立异与众不同来提高身价，表现自我，超然于不如己的人；另外，流行又是一种自我保护，试图用出众来避开和弥补自己的不足。个性机能的这两个方面，好象是不相容的、对立的，实际上是统一的，是一种人格的不同表现。作为个性追求的流行是表现外在的东西，作为自我保护的流行是藏于内部的东西，是由于自己的某种不足而产生的自卑感、防卫心。因此，对流行的追求是对自卑的一种克服，也是对自卑的一种超越。
人们的这种求新、求异心理，导致了服装流行的新奇性特征，即流行的样式不同于传统，是能够反映和表现时代特点的新奇样式。从时间角度看，流行的新奇性表示和以往不同，和传统习惯不同，即所谓“标新”；从空间角度说，是表示与他人的不同，即所谓“立异”。标新立异正是人格独立的一种反映。
如果稍加用心地翻阅历史上的报纸和杂志，就会发现：上世纪90年代以来，流行服装上的前卫风格，分别演绎了从50年代、60年代到70年代以来的社会现实，前卫的街头文化，即表现为50年代的“垮掉的一代”，60年代的“嬉皮士”，70年代的“朋克”，80年代的“雅皮士”，直到90年代的“X一族”。前卫的服饰风格成为他们反叛的一种精神象征，反映了反叛、以自我为中心的一代，因对现实的失望与厌倦，只好在前卫风格的文化圈子里，寻找其精神寄托的社会现实。如20世纪60年代，欧洲女性在放任、自由的思想和心理作用下，在穿着上追求怪异和随意性，导致透明衣料的女装饰以小圆金属片流行，充满着诱惑；金属服装也以怪异的形象出现，并且饰上小铃铛，以增加一种音响效果。
二、服装流行中的从众心理
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与上文所述的与众不同，希望突出自己不满足现状、喜新厌旧、不断追求新奇和变化的求异心理不同，因为抗拒出众，不大愿意随便改变自己，希望把自己埋没于大众之中、墨守常规并心安的从众心理也会导致服装的流行。
“从众”是一种比较普遍的社会心理和行为现象，通俗地解释就是“人云亦云”、“随大流”；大家都这么认为，我也就这么认为；大家都这么做，我也就跟着这么做。从众心理是人们在社会群体或社会环境的压力下，改变自己的知觉、意见、判断和信念，在行为上顺从与服从群体多数与周围环境的心理反映。一种新的服装样式的出现，周围的人开始追随这种新的样式，便会产生暗示性。如果不接受这种新样式，便会被讥笑为“土气”、“保守”。由此对一些人便形成一种无形压力，造成心理上的不安，为消除这不安感，迫使他们放弃旧的样式，而产生追随心理加入流行的行列。随着接受新样式的人数增加，压力感也在增加，最终形成新的服装流行潮流。服装流行中的从众心理，一方面反映了人们企求与优越于己的人在行为上和外表上一致，使自己获得某种精神上的满足，从而表现出模仿消费与攀比消费。现实生活中，许多年青人出于对明星的崇拜，从而对其穿着方式、外在形象的刻意模仿,颇具代表性。另一方面，也反映了人们的归属意识。这是由人们具有寻求社会认同感和社会安全感的需要而决定的。当一个人的思想现实行为偏离了所依存的群体或违背了群体规范，便会受到指责或孤立，从而造成心理上的恐惧。为避免这种结果，人们总是趋于服从。在归属意识的支配下，人们就会随从群体中大多数人的行为，即“随大流”，“赶时髦”。正是由于这种从众心理的存在，所以流行在个性追求，自我表现的同时它所具有的标准的特征又限制了个性。因此，在流行过程中，存在一种盲目模仿新奇的东西而失去个人特点的趋势。
中国学者苗莉和王文革分析影响服装行为的社会心理因素时强调：“影响服装行为的社会心理因素，包括群体服装行为的特点，群体对个人服装行为的作用方式和原因，组成群体的人与人之间的交往关系与服装的关系。” 二位学者的观点出自他们编著的《服装心理学》之中。他们关于感染的论述使我们对受众的服装行为找到了理论依据。感染是指一个人不自觉地、不由自主地接受别人情绪的影响，并使这一情绪蔓延到其他群体中的成员。感染是双向性的，互相加强的。在不同场合，人们对服装有不同的要求，如中国婚庆的场合要打扮得喜气洋洋，人们在这种场合下会感到自己很高兴，同时也给别人带来愉悦心情。西式的婚庆喜欢用典雅庄重、洁净自然的白与黑或点缀以少许艳丽的色彩，给人一种纯洁、美好的感受。牛仔服流行的心理原因就有“感染”的效果。感染可使某群体很快地接受特定的服饰，第一个穿着的人表现出信心百倍，那么别人对于服饰的接受不一定是出于认识上的，而可能是出于情绪上的。
由于人们的趋同和从众心理，决定了服装流行的普及性特征，即在特定的环境条件下，某一社会阶层或群体的成员对某种样式或行为方式的普遍接受和追求。这种接受和追求是通过人们之间的相互模仿和感染形成的。众多的人通过追随某种衣着服饰形成在一定范围、一定时间内的流行普及。
三、服装流行中的模仿心理
人们之所以会形成在一段时期内追求同一形式的美感的社会潮流，这是因为少数人的求变心理引起了人们广泛的模仿，而模仿又形成了被追求的色彩、款式等形式的普遍流行。
模仿是人的一种自然倾向，模仿是对别人行为的重复。人之所以异于禽兽，就是善于模仿。模仿是从儿童开始的，而且人类借助于模仿获得自己最初的认识，并能使人得到某种满足。模仿是服装流行的动力之一。追星族的装扮。是一种模仿，东施效颦也是模仿。从古到今，上层社会人们的穿戴，特别是名人的服饰打扮，的确对服饰的流行曾经发生过，并且仍然不同程度上发挥着不可忽视的社会作用。从历史上看，无论西方还是东方，帝王、宫廷贵族等统治阶级在拥有绝对的政治特权的同时，也掌握着流行的领导权。高傲的英国女王伊丽莎白一世为遮掩脖子后边的伤疤，使扇形的高耸于后领的“伊丽莎白领”风行一时；法国国王路易十三用假发掩盖其秃头，使男子戴假发流行了一个多世纪；英国王妃戴安娜，其穿戴气质至今仍被许多西方女性崇拜模仿……二十一世纪，社会涌现出许多政治、经济、文化领域里的成功人士，如企业巨子、著名影视歌星、政府要员以及相关的配偶及子女们等，他们在着装打扮上往往不惜一掷千金，请最优秀的服装设计师为其量身定制、专业打造。名人即意味着成功，从而受到人们的羡慕，他们的生活方式、着装仪容，均成为人们追求的目标，人们在追逐模仿中获得了尊贵和与众不同的感觉，同时给了时尚一股不可抗拒的原动力。2001年的上海APEC领导人非正式会议，参加会议的各国领导人身着唐装，个个神采奕奕，让世界人民领略到了中华民族独特的服饰魅力，随之在全国掀起一股唐装风潮。几乎大街小巷，五颜六色，花团锦簇。一时间，各大商场都有售，许多长者都买来穿，甚至花团锦缎的原材料都缺货，创造了上百亿元的“唐装经济”。又如比尔盖茨出现在公众面前时常穿休闲西装而不系领带，这种轻松随意的穿着为IT行业及其一些领域的人士争相仿效，成为成功男士的着装潮流。因而各种商品之所以不惜重金聘请名人做广告也是基于人们这种模仿心理。
模仿大致可分为直接模仿、间接模仿和创造性模仿。直接模仿即原封不动的模仿。如儿童对大人行为的模仿。这种模仿容易产生盲目跟从的现象。间接模仿是指在一定程度上加入自己的意愿和见解的模仿。这种行为可促使流行迅速扩大。创造性模仿是在模仿中加以创造。既可使自己区别他人，又能跟上时代潮流。创造性模仿贵在创新，通过模仿而使原来的款型、色彩特征增加新的意境，是有的模仿态度来以不同的方式被人们接受和采用。
随着人们自我意识的逐渐提高，面对流行潮流，模仿有了选择性，是加入了改造的模仿。竞争性模仿，是指在模仿时不只简单地对别人的行为进行复制，而是一种超越性的模仿，社会中的攀比现象就是如此。女子的服装行为中竞争性模仿比比皆是，一个人出众的打扮，会引起别人超越性的模仿，于是价位越来越高，流行的服装一点点地向极端方向发展。
四、服装流行的心理因素带来的启示
研究服装流行的心理因素，可以从深层次把握服装消费行为的内在本质，了解行为背后隐含的心理变化规律，准确描绘新款服装在市场上的营销发展轨迹，以助于服装企业制定有效市场营销组合策略，满足不断变化的消费需求。如对消费者的消费心态、生活方式等方面进行深入的研究，可以帮助公司进行准确的风格定位，还可以帮助公司发现新的细分市场，弥补空白市场的欠缺，满足不同层次、不同需要的各类顾客的需求，从而培养消费者对该品牌的偏好，提高品牌忠诚度。我们可以通过消费者心理描述法准确描述消费者的生活轨迹和消费态度，透过消费者个性特征的表面去深入了解他们的动机、需求、喜好、品牌意识以及品牌忠诚等等，从而进行准确的品牌风格定位，建立独特的品牌个性。有时,我们会以头脑中假设的简单的消费者形象来进行品牌定位，例如有—个服装品牌的定位为25～35岁的时尚白领女性。这样的定位是模糊且不准确的，也许这个品牌拥有者会惊奇地发现，许多40岁以上的女性也在购买他们的服装！所以必须借助消费者心理描述法来深入、详细地了解消费者，与他们建立更深层次的联系。因此对消费者心理描述法的调查与研究是非常必要的。著名西服品牌洛兹以其简洁精细的裁剪，成熟、理性、包容的色彩和面料，简约的设计手法，诠释了当代都市白领的心态和生活方式，表现了简约生活中的浪漫主义情怀，传达着一种个性、自由和无拘无束的心理追求。
“凡事预则立，不预则废”。作为设计师要牢牢把握消费者的心理变化规律，进而引导消费流行。任何艺术形式都会被作为“经验”固定下来，又以一种“科学”的方式传授与人。设计师要针对人们的服饰消费心理需求进行科学的预测，总结其规律。当然，无论怎样对流行趋势预测，未来毕竟都是一个变数。只有找准服装流行的基点，认真剖析流行的时代性及消费群体的地域、年龄、心理等具体特征，才能准确把握流行的方向。
参考文献：
[1]Ｌ.Ｇ.希夫曼,Ｌ.Ｌ卡纽克.消费者行为学[Ｍ].第7版.上海:华东师范大学出版社，75-77.[2](美)迈克尔·Ｒ·所罗门.消费者行为[Ｍ].第5版.北京:经济科学出版社,[3](美)大卫·布鲁克期.布波族:一个社会新阶层的崛起[Ｍ].北京:中国对外翻译出版公司,64.[4]刘晓刚.时装设计艺术[Ｍ].上海:中国纺织大学出版社，1997.[5]张理等编.消费心理学[Ｍ].天津:天大出版社，.[6]赵平等编.服装心理学概论[Ｍ].上海:中国纺织出版社，1995.[7]沈蕾等编.纺织品和消费心理学概论[Ｍ].上海:中国纺大出版社，1997.
广州服装流行分析与预测
2011广州服装市场秋冬流行元素分析
从四大方面解析
? 色彩 面料 款式 流行特征
一色彩篇
2011广州服装秋冬流行色彩分为无彩色与有彩色两大类
? 无彩色的流行色：黑色、灰色……
? 有彩色流行色：驼色与深的色彩——酱色（军绿色，暗红色……）
? 系列中性色调以金属色强调，描述了一种无色彩的效果。驼色这个风潮会在2011年延续，只是驼色的色调被扩大到大地的色彩，深沉如棕色，柔和到奶
茶调，都是很好的选择，大地色彩能够凸显出性格中的优雅和柔和，所以,特别适合在广州工作中的女性
二 面料篇
? 毛皮盛行
? 针织当道
? 拼接创意无限
在这一季皮草的流行的地位是毋需置疑，是女装外套设计中的关键面料选择，2011秋冬把厚重的皮草外套带回人们的视线并使长毛皮草愈加流行。皮革再次
跃入广州本季流行面料，运用在皮革裙子套装中。粗厚的针织面料也有其特有的一面，从针织长衫与裤子到混纺长毛上衣，让人耳目一新。而拼接面料是这季
创新的尝试!各种纱线和面料都体现了成熟的处理工艺，营造出各种类型的表面效果：纹理，光泽，扩散晕开和茸毛感，并通过混纺、捻线和印花得到色彩多样的外观。在这
样一个华丽和张扬的季节里。运用纤维，营造出纱线独有的效果，如弥散轻柔的马海毛，奢华的丝绸，或是金属的晕彩。彰显独特与不凡，表达自我的愿望。
通过在广州服装市场带您走过寒而不冷的冬季，让您领略创造的魅力。
三 款式篇
? 工装
? 海军风
? 皮草拼接风
广州2011流行秋冬季节款式：有修长的廓形（超长款上衣，裙套装，海军
大衣）。广州今年流行繁复的奢华美——繁复的时装，繁复的搭配，将原本臃肿的衣装打理得层次错落，内紧外松，浪漫有致。同时，披肩、斗篷为设计概念的上衣继续走红
四 流行特征
抓住关键词：不规则剪裁 大翻领双排扣 修长皮草、皮革 拼接 驼色酱色
2012国际流行趋势
2012春夏色彩流行趋势
主题：水中的足迹。
海洋的神秘深度带给我们海洋的水绿色，包括从最浅淡的海上薄雾色调，到鲜艳明亮的湖蓝色。精致的珊瑚色使其给人轻快愉悦的感觉，还有大海深处的柔和贝壳粉色和龙虾红色与深海灵感相结合。柔和的金色沙滩色调为整个色板增添了几许温暖，体现了深海探索的主题。暴风雨过后的蓝色使这个色调更加柔和，呈现出流畅、舒缓的效果
2012春夏面料流行趋势
? 丝绸（印染工艺，如荧光印花、隐性印花、烂花、抗皱等）
? 天然丝织品
? 化学纤维
关于2012春夏在面料的选取上，设计师精心挑选光泽鲜艳、舒适爽滑的天然丝织品和手感柔软、色泽鲜亮的化学纤维，再以圆珠片、仿珍珠及亮片做点缀，将海洋生物光滑的表皮肌肤表现得淋漓尽致。同时，海洋生物身上的纹理也是设计师的灵感来源。在纹理的处理上，设计师对不同层次褶皱的灵活运用也恰好展示了“原生态”的效果
2012流行款式与特征趋势
? 延续中性风格 全民连体裤 动物王国
在新一季里，各国人们恢复了信心，努力实现和谐发展，人与人的和谐、人与社会的和谐、人与自然的和谐、人与国家的和谐、国家与国家的和谐，总之，人们希望世界和谐。
牺牲环境来发展经济将会成为不可接受的事，节能减排、低碳经济、发展新能源，是未来经济增长的重点，各方都在努力地规划并加以实施。基于此，人们的消费将向多元化的方向发展，强调多种元素的混合风格。
而广州在新一季的色彩是混搭风格，清新、、传承、装饰、植物、城市、神秘、能量等概念相互交错，整体色彩感觉是在对比中体现融合，向积极乐观、友爱及谦逊的方向发展
2012广州春夏成衣服装市场流行趋势
2012广州春夏成衣流行趋势两大主题
1.动物王国（夏季动物出没，要小心）
动物皮革材质（鳄鱼皮、晰蜴皮蟒蛇皮是2012春夏一季上乘选择，自然色金属色和二次染色效果的蛇纹皮革，以及和纱织的蛇纹印花都将在这一季发挥到极致）
动物造型剪裁（细长的蛇形裙摆，加入动物形状的拼接，鸟类的羽毛等元素都将会应用都广州2012春夏成衣市场中）
2蕾丝梦幻（梦幻蕾丝伴你度过这活跃的春夏）
丝的诱惑： 轻盈的褶皱裙（用褶皱的缠绕和包裹突出身材曲线，或是宽伞的裙摆或是包裹的裙型）
丝的朦胧：裙装蕾丝从局部运用扩大到了整体，特点是“多而不俗，透而不露”。关键在于使用“内衬”，同色系内衬的搭配，避免了蕾丝透视的尴尬和廉价，不少设计师干脆把蕾丝的保守主义加以强调，长袖蕾丝以及高领蕾丝都为不少设计师所钟爱，在透露和遮挡之间，找到最佳的平衡点。
这两大主题使2012春夏的广州更加活跃动人。