母亲节品牌策划案例

　　一、背景介绍为了拓宽品牌知名度，提高消费者对“大酒店”的品牌认知，以品牌带动销售，我们策划了一个母亲节感恩主题活动。我们要提醒消费者关注“母亲节”，让他们深入感受活动主题，激发他们回报养育之恩的心愿。通过活动，我们的目标是提高滨海大酒店品牌的知名度。

　　二、活动主题五月，“感恩”当先--母亲节系列活动

　　三、活动目标1、满足目标消费者心理需求，提高他们的指名购买率。2、通过母亲节活动提高大酒店在地区的品牌知名度。

　　四、活动时间活动将在2020年5月10日（星期天）举行。

　　五、目标客户群我们的目标客户群是年龄在25岁到55岁之间的成功人士，包括私营老板、企业高管以及政府机关担任中高层职务的人。他们由于事务繁忙，与父母亲在一起的时间很少，因此，他们有“回报养育之恩”的心结，我们将引发他们的潜在情感需求。

　　六、活动内容1、“三重”礼品献母亲◎好礼一：当天中餐消费的女士可享受养颜甜品“冰镇桃露”一份;◎好礼二：当天中餐消费的女士均可获赠一束康乃馨和一张折扣券（折扣券需在下次消费时使用）;◎好礼三：当天住店女士，中餐消费享受折扣优惠。（在入住时，前台赠送折扣券）

　　2、感恩“妈妈菜”的养生美食节◎“感恩”套餐：A款：/桌 B款：/桌◎零点餐厅“妈妈菜”特别推出保健养生菜式，菜品名字都与母亲节主题相关，如“母子情深”、“恩重如山”等。（具体菜品和价格待定）

　　七、活动流程1、预热期时间：x月x日至5月x日（1）广告宣传；（2）活动用品准备；（3）活动操作员培训；2、执行期（1）客房前台和餐饮部操作规范；（2）礼品发放和监管。

　　八、宣传推广九、礼品康乃馨：x束x元=元

　　十、氛围装饰（简单装饰）餐厅包房、酒吧、西餐厅桌面插康乃馨鲜花（费用约元）

　　11、总预算费用(不含餐饮成本)

　　宣传支出：y元、礼品开销：z元、装饰费用：w元

　　总计费用：x元