手机市场调查报告

　　随着经济的快速发展和人民生活水平的提高，手机普及已成为必然趋势。同时，全球经济一体化的加速，迫使人们对信息的即时性有了更高的要求。作为20世纪末期的新事物，手机不仅作为一个通讯工具，更成为了信息载体，具有超越传统媒体的优势，如报纸、杂志等。如今，手机已经成为了人们必备的物品。

　　以下是针对手机市场的一些调查内容：

　　1、调查时间：20XX年5月16日---20XX年5月20日

　　2、调查对象：各大手机品牌

　　3、调查目的：了解手机行业市场的现状

　　4、调查方法：走访、咨询、网络分析法

　　调查分析：

　　(一)手机市场现状：

　　随着通信类产品的更新换代，手机市场增长强劲，市场份额也持续扩大。目前国内移动用户总数正在逐年增长，普及率迅猛。预计到2011年底，国内移动通信市场将新增至少六千万用户，其中换机用户占比将达到六千万左右，市场整体规模的增长率预计也会超过预期。因此，手机市场依旧具备巨大的潜力。

　　但随着实力厂商的涌入，手机产能迅速膨胀，使激烈的市场竞争和运营商的低端购机策略，导致手机价格持续下跌。不仅满足了大众的消费需求，同时也提高了大众的购买标准，使消费者对智能手机的需求也越来越高。一些高科技代表产品，如 Android 智能手机、iPhone 等时尚智能手机已受到越来越多消费者的青睐，令人们的购买眼光更多地聚焦在高端品牌上。

　　(二)手机消费人群：

　　针对不同使用需求，手机厂商推出各种款式、型号的手机，以满足消费者的需求。其中，年轻人群是手机市场中最大的消费者群体。年轻人追求时尚，注重个性，对于手机的款式也要求更高，许多品牌，如摩托罗拉、三星等，都在手机的设计上追求时尚化，以满足年轻人的需求。

　　(三)手机市场特点：

　　(1) 手机市场属于垄断竞争市场。

(2) 厂商推出的产品在质量上存在差异，但差异并不大。产品的差异性导致它们不能完全互相替代，厂商因此在一定程度上拥有垄断性。但是，产品的差异程度又不足以使其彼此完全替代，厂商因此也无法完全垄断市场。在手机市场上，诺基亚、三星、摩托罗拉、苹果等品牌的产品都具备基本功能，可以满足消费者的最基本需求。然而，这些产品在质量、设计、功能和技术等方面存在差异，因此它们并不能完全替代，如商务人士需要的是黑莓，而一般消费者只需要具备较好功能的手机即可。

(3) 在垄断竞争市场上，品牌对于商品至关重要。作为消费者，在产品质量和功能等方面表达偏好。一般情况下，我们不会购买我们从未听过的产品和服务。

(4) 为了为自己的产品打造特点，厂商会在广告、商标和包装等方面花费大量精力，以吸引消费者的注意力并激发他们的购买欲望。三星、诺基亚、苹果等品牌推出的广告不计其数。

(4) 商品分析：

　　尽管手机市场面临巨大挑战，但一些产品的销售状况仍然良好。一些过去主要购买中端标准型产品的用户可能会转而购买价格更便宜的手机，或者转向购买具有更多功能的机型。触控屏幕和黑莓键盘手机仍然是推动换机潮的主要力量。然而，手机平均销售价格加速下跌，对中低端手机厂商带来了巨大影响。经济衰退持续阻碍了成熟市场和新兴市场的换机潮。渠道商同时面临着需求不振和财务压力，在能够重新进货之前，必须消耗掉1,390万台的库存。2010年和2011年，各品牌的销售额和市场份额情况都受到了Android手机的影响。

　　与去年同期相比，Sony Ericsson在2010年第二季度的市场份额下降了%，出货量下滑了41%。尽管市场环境充满挑战，专家认为SE的成绩不佳归因于其手机缺乏竞争力。SE忽略了一些主要趋势，如黑莓键盘产品用于简讯、电邮和浏览网络等方面的流行。

　　智能手机销售强劲，2010年第二季度销售量达到了4,090万台，较上一季度增长27%。由于智能手机利润率较高，因此为制造商提供了更多的商机。智能手机是增长最快的领域，ASP下跌幅度也非常有限。

　　自2010年第三季度以来，宏达(HTC)在高端智能手机市场一直仅次于苹果，排名第四。然而，由于产品延迟，预计2011年收入将较去年减少4%-5%，与先前预期的10%年增长率相去甚远。

　　调查总结：

　　经调查发现，目前国外品牌在高端智能手机市场占据着绝大多数市场份额，但国产手机同样面临发展机遇。随着智能手机在整个手机市场中份额的不断增大，各大厂商不断发布新产品以适应市场需求。虽然市场竞争日趋激烈，但市场广阔，前景良好。