1.2市场调研执行与分析 市场调研总体方案

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　　海丰县中等职业技术学校 HaiFeng Secondary School of Technology and Vocation 教 案 所属科组：

　　专业文科组 教师姓名：

　　陈 金 凤 任课专业：

　　商 务 英 语 任课科目：

　　商 务 策 划 二 二 0 0 一五 至 二 二 0 0 一六 学年度第 一 学期 海丰县中等职业技术学校教案 编号：2 2

　　教 案 教 学 过 程 班 别 14 商务英语 日期 课 题 第一章 市场调研的执行 与分析 教学目的及 要 求 1.理解市场调查的类型 2.了解市场调查的内容 教学重点 市场调查内容的设计 教学难点 调查方案设计 教学方法设计（包括方法、板书、教具等） 1 1 ．教学方法 讲述法和案例分析法 2. 教学用具 电教化手段 作业布置 大学生日常消费调查方案设计 课后小结 年 月 日

　　一、 市场调查的类型和方式 1、市场调查的概念 又称市场调研，它是应用各种科学的调查方式方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程 2、市场调查的类型 （1）根据购买商品目的不同，分为消费者市场调查和产业市场调查 （2）根据商品流通环节不同，分为批发市场调查和零售市场调查 （3）根据目的和深度不同，分为探索性、描述性、因果关系和预测性市场调查 （4）根据方式的不同，分为全面调查和非全面调查 2、市场调查的基本方式 （1）市场普查：是对市场调查对象总体的全部单位无一例外的逐个进行调查 特点主要有以下几个方面：

　　a 普查资料的准确性和标准化程度比较高; b 最适合于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征; c 费用比较高. 3、市场典型调查：是在对市场现象总体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质和规律 4、重点调查：是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点单位的调查结果反映市场总体的基本情况 5、个案调查：是从总体中选取一个或几个单位对其进行深入研究

　　二 、市场调查的步骤 1、一般原则 （1）真实性和准确性原则 （2）全面性和系统性原则 （3）经济性原则 （4）时效性原则 2、市场调查的步骤 （1） 市场调查的准备阶段：包括三项具体工作即确定调查任务、设计调查方案、组建调查队伍 （2） 市场调查搜集资料阶段 （3） 市场调查研究阶段 （4） 市场调查总结阶段 三、 市场调查的主要内容 1、市场环境调查：政治环境调查；经济环境调查；社会文化环境调查 2、市场商品需求调查：人口构成；家庭；消费心理和购买行为； 市场占有率调查 3、市场商品资源调查：即对一定时期市场所拥有的商品供应量的调查 4、市场流通渠道调查：

　　总结：

　　通过本章的学习，应该掌握市场调查的基本方式、原则和步骤， 理解市场调查的类型，了解市场调查的内容 能够对市场调查的基本内容达到掌握

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